2018年元旦，多家媒体打出了“知识跨年”的招牌，没有小鲜肉、不请流量明星，收视率却不断攀升，这样的“知识跨年”新姿势，你get到了吗？2018跨年夜，这个赛道有了更多的参与者。与其说这是“知识焦虑症”的集体表现，不如说是人人渴望改变升级、主动跳出舒适区的“求知纪大爆发”。

　　说到知识跨年，最先试水的应该是罗辑思维的创始人罗振宇，当然他现在也是知识付费App得到的创始人。大约在3年前，罗振宇和深圳卫视合作，开启了自己的跨年演讲。每年找个城市半岛bd体育，搞一个长达4个小时的跨年演讲。按照罗振宇的意思，这演讲他要一直讲到坐轮椅，所以他把这个演讲的主题叫做“时间的朋友”。

　　罗振宇无疑是一个天才，他首先提出了“知识跨年”这个概念，然后通过这个高大上的概念，隐藏了自己真实的意图。其实把这个“知识跨年”换一个词或许我们就明白了，说白了，这就是个产品发布会。就像库克的苹果手机发布会，罗永浩的锤子手机发布会一样。当然最早把产品发布会做得如此声势浩大的，是已经去世的乔布斯。乔布斯把发布会本身变成了一件产品，不仅推销产品，还要输出自己的理念和价值观，甚至是本人的人格魅力半岛bd体育。

　　我想这就是罗振宇这个知识跨年的本质：推销产品、打造形象。而因为罗振宇的产品就是得到里面的知识付费专栏，所以，乔布斯的手机发布会到了罗振宇这里就变成了知识发布会。然后我们去观察其他知识跨年的节目，无论是高晓松还是吴晓波或梁文道，他们的目的也无非就是推销产品，打造形象。当然对于高晓松和吴晓波们来说，产品就是他们自己。

　　那么不断攀升的收视率又意味着什么呢？是“知识焦虑症”的集体表现吗？还是人人渴望改变升级、主动跳出舒适区的“求知纪大爆发”？我个人觉得，其实看知识跨年，和看跨年演唱会没有什么太大的区别，本质上都是追星，都是图个热闹。我们线个小时听一场知识跨年演讲就能让我们的认知升级？这当然是不可能的。

　　说句老实话，不仅这些知识跨年演讲解决不了我们的认知升级问题，即使是我们常年订阅得到专栏，收看晓松奇谈，也不可能帮助我们认知升级。我们从中收获的并不是知识，而只不过是茶余饭后的谈资。或者炫耀品味的标签。在这个信息爆炸的时代，知识可以说是唾手可得，真想要认知升级，很简单，就去刻苦读书就可以了。但谁都知道，学习是非常辛苦的。所以罗振宇和高晓松们给我们提供的，就绝对不是学习，学习又怎么可能如此轻松愉快呢？他们所提供的种种知识服务恐怕都是简单而扁平化的观点和概念，更大的作用是人们的消遣和自我标榜。就像奢侈品包包，它的价值从来不在功能性。

　　请原谅我再次引用豆瓣网友拙棘的观点，他认为：“罗辑思维之类是在贩卖观点，而非呈现思考状态。它不引导你去往上继续思考，而只是给你一个可以自圆其说的很简易的观念体系，让你心安理得呆在里面，遇到什么事都可以解释一番，从此恬然得道。好的知识传播不会这么斩钉截铁。”

　　那么这种知识付费产品是不是就没有价值呢？也不能这么说，尽管知识付费无法帮助我们认知升级，但却可以帮助我们认知普及。在学习这个问题上，绝大多数人都是懒惰的，而得到和晓松奇谈这样的节目，起码帮助懒惰的人推开了知识的大门，让人们从无知状态变成了一个知道分子。

　　知识分子看不起知道分子，就好像读书人看不上碎片化阅读。道理是这个道理，但却并不实际。即便得到或是晓松奇谈不能让人真正学习知识，但没有了得到和晓松奇谈，人们就会去努力学习吗？不会的，那个门槛太高了。而知识付费，大大降低了亲近知识的门槛。的确，这样的知识获取方式，如果有收获，也只是一堆碎片，一地散钱，但反过来讲，一堆碎片、一地散钱是不是也好过一无所有呢？

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