“第一道门是太平间的门，西医能够抢救急性病，阻止人们进入太平间；第二道门是医院的门，中医和广大健康从业者调理慢性疾病，阻止人们住进医院；第三道门是生活的门，健康观念帮助人们培养良好的生活习惯，让三代人会吃、会喝、会调养身体，开启真正健康的生活模式，而不仅仅是追求身体指标正常。”张大春以“健康三道门理论”在大健康行业很快“破圈”，让越来越多的普通人找到健康方向。

　　历经十余年的探索与发展，张大春与他的大春之道早已不是简单的健康观念传播者，更是致力于打造完整的健康教育体系，帮助从业者找寻行业发展弊病，以健康的方式拓展市场、服务更多人的陪跑专家。

　　2024年8月，“大春之道133期健康观念治疗实战班”在西安举行，来自全国各地的学员在这里度过3天2晚，全身心投入培训工作。

　　课程前夕，《知识经济》在大春之道见到了张大春，听他详细讲述了大春之道全新迭代升级后的陪跑服务。

　　十几年前我的身体出现了一些问题，到处看医生都没有看好，后来通过改变生活方式慢慢调理好了。这件事让我对“健康”有了新的审视，我突然意识到其实真正给我们带来健康的不是医生，而是生活方式。

　　健康工作者经常会被质疑“你是医生吗？”“你专业吗？”“你想卖什么产品给我？”诚然，我们不是医生，也没有治病救人的本事，但我们身边健康长寿的人大多都不是靠医生、靠药物，而是依靠健康的生活方式获取健康。所以我坚信，“健康”在我们的一日三餐里。

　　亲身经历这一切后，我开始恶补营养健康知识，还专门去考取了相关资格证书。在深入学习后，我开始经常为身边的朋友解答健康问题、传播健康观念。为了让普通老百姓能听懂这些拗口的知识理论，我会想办法把这些知识编成简单的小故事，让6岁小孩都能听得懂。

　　在我走南闯北普及健康观念的过程中，我发现仅凭我一个人讲再多的课也很难影响太多人，而且，只依靠一两次课，老百姓依旧很难改变健康观念。而在我的讲课过程中，听课最认真的恰恰是那些健康从业者，他们把从我这里学到的知识拿去推广，惠及更多人。于是我就专门成立了健康教育知识付费平台，用健康观念影响更多家庭和健康从业者，并且提出“让每个家庭都有一个懂健康的人”的企业使命。

　　“健康观念治疗”通过通俗易懂的原理小故事让大众更容易接受健康知识理念后，我以此为主题开展演讲，取得了不错的反响。大春之道以公司化运营后，将课程搬到了线上，帮助那些因为种种原因不能来到现场的人，随时随地可以学到这些知识。

　　线上课程出乎意料地受欢迎，那些热衷于学习我的课程内容的学员很多是健康从业者，他们把从我这里学到的知识传播出去，同时依靠这些知识去销售产品。我们团队开始思考，能不能设计一套落地、贴合市场的教育内容，让这些从业者通过系统化的训练，不仅能传播“什么是真正的健康”这样的基础知识，还能掌握“怎么和客户正确沟通”“怎么做正确的复制”等展业技能？

　　结合多年经验，我们对已有的内容进行了拆分和重组，新增了很多优势项目，比如人际关系、事业心态、夫妻关系、亲子教育等，设计出一套符合市场需求的实战训练方案，开始了“陪跑”。

　　陪跑的效果很好，有些学员的市场成绩非常卓越，这给了我们极大的信心，同时也让我们意识到，我们提供的课程训练正是市场所需要的。不满足于此半岛bd体育，大春之道又开始思考如何继续扩大影响、夯实战果：将学员从C端逐渐转向B端。

　　大春之道进一步迭代升级，开启了企业陪跑项目。延续之前的陪跑成绩，企业陪跑依旧取得了让我们震惊的效果，不少市场团队实现了业绩倍增，也因此，大春之道的影响力逐渐扩大。通过这样的方式，我们不断影响着越来越多的人和家庭，希望早日实现“让每个家庭都有一个懂健康的人”的企业使命。

　　目前我们搭建了大春之道名师课、大道有方名师课、大春之道线上训练营（包括实战训练营和家庭教育训练营）等线上产品矩阵，线下产品包括健康观念实战班、讲师训、私董会、家庭教育指导师实战班以及大春之道技能培训学校等。大春之道还拥有核心技术研发团队，支持App、小程序、Web端，可为企业定制软件服务。大春之道的产品矩阵不是一成不变的，我们会在实战和发展的过程中不断优化、完善，力求打造出更多更好的产品为市场服务。

　　举例来说，在陪跑的时候我们发现，目前行业里困扰大家最多的还是复制成功率过低的问题。很多公司市场拓展看似如火如荼，但真正会做市场愿意留下来的人少之又少。任何教育的本质应该是解决最实际的问题。市面上的健康企业比较注重企业背书，市场人员在展业的时候也倾向于强调产品功效。但是我认为双方没有建立良好的信任基础和共同渠道之前，其他任何说辞都很难打动消费者。

　　根据市场一线人员遇到的实际问题，大春之道将所有问题进行梳理、分析后串联起来，设计了一套市场可能遇到问题的流程化、系统化解决方案，学员只需要复制这套方案，就能成功半岛bd体育。例如很多学员反馈约不到人，大春之道课程的第一步不再是“列名单”，而是打开通路，帮助大家激活原有资源，盘活市场。

　　再比如行业核心话题“健康”。健康涵盖了身体健康和心理健康，目前行业所销售的大部分产品聚焦在身体健康方面，但是能够影响人们心理健康的人际交往等问题被忽略了。大春之道针对这个问题设计了多款互动小游戏，游戏时长6分钟到10分钟不等，在课上手把手带领学员演示，能够很快讲清楚夫妻关系、亲子关系、婆媳关系、夫妻关系等人际交往底层逻辑，帮助学员从根本上解决社交问题。

　　我们更关注那些品牌向下扎根、扎实做好产品的企业。大春之道的培训不太适合过于急功近利、不看长远发展的品牌。所有的“术”，需要和正确的“道”相辅相成。

　　除了具备正心正念，在正式陪跑之前，大春之道还会和企业进行一次线上交流，统一思想，企业的管理层、运营层和一线人员三方都需要出席。初次碰头后，双方将敲定培训时间，进行线上激活，学员们可以通过线上参加我们的分享课，可能有人担心线上学习效果不好，大春之道基本上是保证教会，学员有困惑的情况下会延长课时，保证教学效果。

　　第三步就是具体培训，大春之道的专业教练们将对学员进行一对一的专业训练。整个过程结束后，陪跑还将进行复盘。类似于高速公路的加油站一样，我们也将整个陪跑分为几个阶段，按阶段设置复盘，帮助学员解决问题。大春之道的企业陪跑并非根据企业情况特别定制教案，而是以一套通用模版，在一次次深入交流中套入企业实际案例。为了实现更好的陪跑效果，我还会在每一次陪跑中对学员和企业“采访”，详细分析其中问题，帮助复盘工作。

　　所以与其说是从一开始为企业量身定制培训方案，大春之道的陪跑更像是在整个陪跑过程中不断磨合，最终制定出完全契合企业发展实际的陪跑方案。

　　从国家层面来说，《“健康中国2030”规划纲要》确立了健康中国作为国家战略的地位；从社会层面来说，集体步入小康社会的老百姓解放了对健康的需求；从市场层面来看半岛bd体育，这个行业吸引了越来越多的人为了满足这种需求成为大健康产业的推广者、从业者。

　　这三个层面形成了中国大健康产业的基础格局，所有关注或服务大健康产业的人都必须基于此加深认知。随着生活水平不断提升的保健意识与混乱市场的矛盾，构成了现阶段大健康产业最大的矛盾，这个矛盾导致消费者不敢相信从业者推荐的产品。因此，我们首先要解决的是一个相互信任的问题。大春之道提供的培训和陪跑服务，就是让健康事业从业者首先学会满足消费者自己在健康咨询、婚姻家庭或亲子教育方面的需求，建立信任关系后，自然能够推动健康产品的“不销而销”，最终实现以健康的方式经营健康事业，才是这个行业的正道。

　　大春之道用十余年时间坚守了这样一个梦想——让每个家庭都有一个懂健康的人。让我们感到庆幸的是，我们的梦想刚好契合了“做自己健康的第一责任人”。逢年过节，我们中国人互相送祝福一定有“祝你身体健康”“祝你幸福”，大春之道希望推动这种祝福成真，让每一个人都拥有健康和幸福的能力。半岛bd体育半岛bd体育